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La necesidad del locutor de radio en un ambiente digital

noviembre 25, 2012

Locutor de radio

Una de las cuestiones que me planteaba en “La prescripción musical del futuro” era el papel que desempeñarían los locutores de radio musical en un ambiente mediático cada vez más enfocado a Internet. Es quizá uno de los asuntos más importantes a la hora de plantearse el futuro de la prescripción musical.

Hasta la llegada del streaming, los blogs y las redes sociales, la mayor parte de la gente descubría nueva música a través de la radio tradicional. Incluso a día de hoy, los DJ’s o locutores de las emisoras convencionales son los principales prescriptores masivos. Aunque servicios como Pandora o Spotify no paren de sumar usuarios, la radio herziana es todavía la única capaz de congregar a millones de oyentes al mismo tiempo.

¿Será necesario el locutor de radio en diez años? Sí. El público no siempre tiene ganas de decidir qué quiere escuchar -algo que supo ver Pandora en su momento- y, además, no podemos olvidar que el oyente suele buscar compañía. Quiere entretenerse, descubrir nueva música, que le cuenten algo sobre el grupo que está sonando o sobre su estilo musical. Todos tenemos la opción de acceder -legal o ilegalmente- a millones de discos y artistas, y justo por eso hace falta alguien que nos recomiende, que seleccione por nosotros.

Pero, ¿qué pasa con la radio inteligente? Los sistemas de recomendación automática que implementan plataformas como Netflix, Last.fm o los citados Pandora/Spotify, están evolucionando mucho y cada vez logran resultados más finos. Sin embargo, por muy perfecta que sea una radio inteligente, nunca podrá ser humana. El usuario no tendrá la oportunidad de interactuar al mismo nivel que con una persona y, por supuesto, no podrá contarte cosas como lo hace un locutor.

De la misma manera que el vídeo no mató a la radio star -como cantaban los Buggles-, Internet no acabará con el locutor. De hecho, hay suficientes herramientas y posibilidades en el entorno digital como para que salga reforzado. Otra cuestión es que los grandes conglomerados mediáticos sepan ver esto, lo que, por lo pronto, está provocando que cada vez haya menos locutores de verdad en las radios musicales y, en consecuencia, menos prescripción.

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